Быстрая мода является популярным форматом культуры одежды, а проблема глобального потепления становится центральным вопросом XXI века. Производство одежды и джинсов из конопляной ткани сокращает выбросы углекислого газа в атмосферу.
В отличие от других культур, растения конопли не требуют обильного орошения для выращивания и не требуют удобрений. Не истощают природные ресурсы, а, наоборот, являясь растением сидератом, привносят в почву питательные вещества и кислород. Кроме того, поглощают углекислого газа и выделяют кислорода больше, чем деревья на равной площади, быстро растут практически в любом климате. Способны побороть даже такой сорняк, как борщевик.
Конопляная ткань устойчива к бактериям и плесени. Она предотвращает рост бактерий, вызывающих неприятный запах. Это продлевает срок эксплуатации изделия.
Эко джинсы естественным образом поддаются биологическому разложению, так как волокна получают из стеблей растения конопли. Они также подлежат неоднократной вторичной переработке.
Одежда из конопли чрезвычайно прочная и, в отличие от многих других видов тканей, не изнашивается. Со временем изделия становятся мягче, образуя слегка ворсистую поверхность.